Այսօր՝ 25 սեպտեմբերի 2017թ., Ժամանակը Երևանում՝ 00:00
1USD = 479.8AMD
1EUR = 534.5AMD
1RUB = 8.06AMD
«Սաութհեմթոն»-ի դեմ խաղը բարդ ստացվեց. Մոուրինյո Մանուչարյանը և Հարոյանը օգնեցին «Ուրալ»-ին հաղթանակ տոնել «Շիրակ»-ը՝ Հայաստանի սուպերգավաթակիր Երևանում բացված ժամանակակից վերականգնողական կենտրոնը տարեկան շուրջ 1000 երեխա կընդունի Մանոյանը և Ոսկանյանը մասնակցել են «Նեա Սալամիս»-ի հերթական խաղին ՀՀ Նախագահը ներկա է գտնվել մանկական վերականգնողական կենտրոնի բացմանը Հայաստանը պետք է համագործակցի երկու կողմերի հետ Արայի լեռան գոտում առկա է 19 ծխացող օջախ «Հայ Փոքրիկ Երգիչներ»-ը Հառիճավանքում Կոմիտասի 148-ամյակին նվիրված փառատոն կանցկացնեն Մերկելը քվեարկել է Բունդեսթագի ընտրություններում
ԼՐԱՀՈՍ
«Սաութհեմթոն»-ի դեմ խաղը բարդ ստացվեց. Մոուրինյո Մանուչարյանը և Հարոյանը օգնեցին «Ուրալ»-ին հաղթանակ տոնել «Շիրակ»-ը՝ Հայաստանի սուպերգավաթակիր Երևանում բացված ժամանակակից վերականգնողական կենտրոնը տարեկան շուրջ 1000 երեխա կընդունի Մանոյանը և Ոսկանյանը մասնակցել են «Նեա Սալամիս»-ի հերթական խաղին ՀՀ Նախագահը ներկա է գտնվել մանկական վերականգնողական կենտրոնի բացմանը Հայաստանը պետք է համագործակցի երկու կողմերի հետ Արայի լեռան գոտում առկա է 19 ծխացող օջախ «Հայ Փոքրիկ Երգիչներ»-ը Հառիճավանքում Կոմիտասի 148-ամյակին նվիրված փառատոն կանցկացնեն Մերկելը քվեարկել է Բունդեսթագի ընտրություններում Իրանը փակում է ինքնաթիռների միջանցքները դեպի Իրաքի Քրդստան և այնտեղից թռիչքների համար Դինի հետ իմ հաշիվն ունեմ Շիրակի թեմի առաջնորդը կիրակնօրյա սուրբ պատարագ մատուցեց Բանդիվան համայնքում Շիրակի փողոցում վրաերթի ենթարկված պատանու վիճակը գնահատվել է կայուն ծանր Նա գնաց, որպեսզի մնա Անդրեյ Նույկինի հիշատակին Օդի ջերմաստիճանը կնվազի 6-8 աստիճանով Կրթությունն էլ ունի կեղծ քաղաքական օրակարգ Յուրա Մովսիսյանը չի մասնակցել «Ռեալ Սոլթ Լեյք»-ի խաղին Էդվարդ Նալբանդյանը հանդիպել է Կոսովոյի արտգործնախարարին Բյուջեի կատարողականը շեղվել է ճշգրտված ՀՀ ԱԳ նախարարը և Ամերիկայի հրեական կոմիտեի ներկայացուցիչները քննարկել են փոխանակել հայ-իսրայելական հարաբերությունների զարգացումը Զվարթնոց-Նորակերտ ավտոճանապարհին ավտոմեքենա է այրվել. վարորդը և ուղևորը հոսպիտալացվել են ՀՀ և Ինդոնեզիայի ԱԳ նախարարներն անդրադարձել են մի շարք հրատապ միջազգային խնդիրների Կադրերի դարբնոցը չի կատարում իր առաքելությունը Հրշեջները մարել են խոտածածկ տարածքներում բռնկված բոլոր հրդեհները Հայաստանը մտահոգ է Մերձավոր Արևելքում ինքնության հողի վրա ահաբեկչական խմբավորումների հանցագործությունների առնչությամբ. ՀՀ ԱԳ նախարար Պաշտոնական Երևանը խստացնում է իր դիրքորոշումը Մարկոս Պիզելին դարձել է գոլային փոխանցման հեղինակ ՀՀ ԱԳ նախարարը ելույթ է ունեցել ՄԱԿ-ի Քաղաքակրթությունների դաշինքի նախարարական հանդիպմանը Ինչպես փոշիացավ «Ժառանգությունը» Պատանի ծանրորդները ոսկե և արծաթե մեդալ են նվաճել Եվրոպայի առաջնությունում Փոփոխվող աշխարհի և հայրենի քաղաքական գործիչների մասին Երևանում կայացավ «Միասին» խորագիրը կրող բարեգործական համերգը ԱՄՆ-ն չի հրաժարվում ձմեռային Օլիմպիական խաղերին մասնակցությունից Եվրոպացի օմբուդսմենները թույլ չեն տվել Ադրբեջանի ՄԻՊ-ին քաղաքականացնել Ռուբեն Մելիքյանի մասնակցությունը ԵՕԻ վեհաժողովին ՀՀ տրանսպորտի նախարարությունն այս տարի կտեղափոխվի նորակառույց շենք Արմեն Աշոտյանը և Մանե Թանդիլյանը վերադարձել են Բաքվից «Մանչեսթեր Յունայթեդ»-ը հաղթեց «Սաութհեփթոն»-ին Հունահռոմեական ոճի ըմբիշները ևս երկու մեդալ են նվաճել բանակայինների աշխարհի առաջնությունում Վեց կազմակերպություն ստացել է դպրոցների ղեկավարման իրավունք ստանալու համար վերապատրաստելու հավաստագիր Բարի գալուստ և «սև ցուցակներ». ռուս բլոգերը կիսվել է Արցախ այցելության տպավորություններով. Լուսանկարներ Տիգրան Մեծի-Խորենացու Քոչարի խաչմերուկում երթևեկության կազմակերպման փոփոխություն կլինի Նախագահը ներկա է գտնվել «Միասին» խորագիրը կրող բարեգործական համերգին ՀՀ քննչական կոմիտեն Վերնիսաժի մոտ տեղի ունեցած սպանության գործով մեղադրանք է առաջադրել ԱԻՆ-ում հրդեհների վերաբերյալ վերլուծություն իրականացնելու նպատակով ստեղծվել է հանձնաժողով Նորաշեն համայնքի ղեկավարի և նրա վարորդի նկատմամբ սպանության փորձ կատարելու համար երկու անձի մեղադրանք է առաջադրվել «Հարի Փոթերի» առաջին հրատարակությունը վաճառվել է 81 հազար դոլարով Նախագահ Սերժ Սարգսյանն ընդունել է ԽՍՀՄ ժողովրդական արտիստ Իոսիֆ Կոբզոնին «Մեծ յոթնյակը» կարող է խստացնել պատժամիջոցները Ռուսաստանի նկատմամբ. Մերկել Խուլիգանության և բռնություն գործադրելու փաստերով հարուցված քրգործն ընդունվել է ՀՔԾ քննիչի վարույթ ԵԱՀԿ Խորհրդարանական վեհաժողովի հատուկ ներկայացուցիչը կայցելի Հայաստան Գարո Փայլանը մեղադրանք է ներկայացրել փոքրամասնություններին թիրախավորած թուրք լրագրողի դեմ Հենրիխ Մխիթարյանը «Մանչեսթեր Յունայթեդ»-ի մեկնարկային կազմում է Հայաստանը միացել է Անդրսահմանային էլեկտրոնային առևտրի դրուրացման վերաբերյալ համաձայնագրին Ոստիկանները կաշառք ստանալու կասկածանքով բերման են ենթարկել մետրոպոլիտենի աշխատակցին Բաքվում հայկական եկեղեցու տարածքը փակ է. հայ պատվիրակներին թույլ չեն տվել մտնել եկեղեցի ԱԻՆ-ը հորդորում է չթերագնահատել գազալցման շարժական կայանների սպառնալիքը Հայ-թուրքական սահմանն ապօրինի հատած Իրանի քաղաքացի է ձերբակալվել Forbes-ը Լարի Գագոսյանին ներառել է խոշորագույն բիզնես մտածելակերպ ունեցող 100 անձանց շարքում Սիրիայում պատերազմական տարիների ընթացքում զոհվել են 200-ից ավելի հայեր Եթե Ադրբեջանը համաձայն է ճանաչել Արցախի անկախությունը, ապա կողմերը մոտ են կարգավորմանը. Շարմազանով Սահմանամերձ գոտում գտնվելու պատճառով մեծ թվով տավուշցիներ ունեն զարկերակային բարձր ճնշում և շաքարախտ Լոս Անջելեսում ՃՏՊ հետևանքով հայ ոստիկան է մահացել Վենեսուելայում բենզինի համար մի քանի ժամանոց հերթեր են գոյացել Ադրբեջանը հայ դիրքապահների ուղղությամբ արձակել է ավելի քան 4000 կրակոց «Նաիրիտ» գործարանում խոշոր աղետի վտանգ չկա. միջազգային փորձագիտական խումբ Բակո Սահակյանը մասնակցել է մինի ֆուտբոլի միջազգային մրցաշարի բացման արարողությանը Արա Բաբլոյանը պաշտոնական այցով կմեկնի Վրաստան Հունահռոմեական ոճի ըմբիշները ոսկե և արծաթե մեդալներ են նվաճել բանակայինների աշխարհի առաջնությունում Հայաստանում մեկնարկում են համապետական նշանակության առողջապահական ծրագրեր Մտքի գոհարներ. Հայկ Մարության Հայաստանի արտգործնախարարը հանդիպել է Միջազգային ճգնաժամային խմբի նախագահին «Արարատի ստվերի տակ». El País-ի հոդվածը Հայաստանի մասին Մամեդյարովը հանդիպել է Մինսկի խմբի համանախագահների հետ Հանրապետությունում անցած տարվա առաջին 8 ամիսների համեմատ նվազել են սպանությունների թիվը. Տեսանյութ Հայաստանը և Նաուրուն դիվանագիտական հարաբերություններ են հաստատել Պրեմիերա. Էդ Շիրան - Perfect Հայաստանը և Լիբերիան դիվանագիտական հարաբերություններ հաստատեցին Խոսրով Հարությունյանը՝ Նալբանդյան-Մամեդյարով հանդիպման մասին Սթիվեն Քինգի «1922»-ի էկրանավորման առաջին թրեյլերը (տեսանյութ)

Կարևոր է ընտրել ճիշտ մարտավարություն

Կանցնի ևս մի քիչ ժամանակ, և խեղճ ընտրողների գլխին ողջ թափով կգահավիժի նախընտրական քարոզչության հեղեղը։ Կարծում ենք` գովազդային քարոզարշավ անցկացնելիս մեզանում ամեն անգամ թույլ է տրվում միեւնույն սկզբունքային սխալը։ Շեշտադրվում է ոչ թե որակը, այլ քանակը։ 
Եթե գովազդային արշավը չափազանց ագրեսիվ է, ապա լսարանն ընկալում է այն որպես պարտադրվող ծառայություն։ Դա աներես ճանճի, սեղանին հացի փշուրների, ներբանի մեջ խրված մեխի պես մի բան է։ Ամեն ինչում հարկավոր է չափը ճանաչել։ 
Ընտրություններից առաջ ընտրազանգվածը հոգեբանորեն պատրաստ է, որ իր վրա տեղալու է քաղաքական քարոզչության հեղեղ։ Բայց հեղեղն այդ պիտի բաղկացած լինի տարբեր տարրերից, որպեսզի պատկերները փոփոխվեն, որպեսզի աչքերը, ականջները եւ, գլխավորը՝ ուղեղը, չհայտնվեն տաղտկալի միօրինակության մամլիչի տակ։ Մի խոսքով, գովազդը պիտի ընտրության հնարավորություն տրամադրի։ Հենց այն, ինչը, ցավոք, հայրենի ընտրազանգվածին սովորաբար չեն առաջարկում։ 
Երբ քաղաքական գովազդը մրցակցային է, մարդն ընկալում է այն որպես յուրօրինակ հուշում։ Այսինքն՝ ահա թե ինչ են առաջարկում քաղաքական ուժերը։ Եվ այդժամ ընտրողն արդեն ինքը կորոշի՝ աջակցե՞լ նրանց, թե՞ ոչ։ Իսկ եթե ամեն անկյունում նրան դարանակալի միայն մեկ ուժի գովազդ, ապա դա արդեն ոչ թե ընտրություն է, այլ պարտադրանք։ Իսկ մարդիկ ընդհանուր առմամբ չեն սիրում, երբ իրենց որեւէ բան պարտադրում են։ 
Ուստի անչափ կարեւոր է ընտրել գովազդային արշավի ճիշտ ծրագիր։ Հակառակ դեպքում դրանից վնասն ավելի շատ կարող է լինել, քան օգուտը։ Ենթադրենք՝ մարդն արդեն կողմնորոշվել է. քվեարկելու եմ X կուսակցության օգտին։ Եվ դրանից հետո նրան ահագնացող համառությամբ, ընդհուպ մինչեւ հիստերիա, ասում են, որ հարկ է քվեարկել միայն նույն X-ի օգտին։ Մարդն այդժամ սկսում է գիտակցել, որ իրեն դեբիլի տեղ են դրել։ Եվ դա նյարդայնացնում է։ 
Գոյություն ունի նաեւ մեկ այլ հանգամանք, որն անարդյունավետ է դարձնում չափից ավելի զանգվածային գովազդը։ Դա պարզապես վերածվում է տեղեկատվական խորապատկերի։ Եվ, որքան էլ տարօրինակ կարող է թվալ, այդ խորապատկերի վրա բազմապատիկ ավելանում է մրցակիցների գովազդի արդյունավետությունը։ 
Բերենք շատ պարզ օրինակ։ Ենթադրենք՝ առանձին վերցրած խանութի տերերը պայմանագիր են կնքել մատակարարի հետ եւ պարտավորվել վաճառել միայն սպիտակ հաց։ Եվ հանկարծ պատահաբար վաճառասեղանին հայտնվում է մի բոքոն սեւ հաց։ Գնորդներն իրար ձեռքից կխլխլեն դա։ Ոչ այն պատճառով, որ սեւ հացի մեծ սիրահար են, այլ որովհետեւ արդեն զզվել են սպիտակից։ 

Հոդվածն ամբողջությամբ կարդացեք «Հայոց Աշխարհ» օրաթերթի Հունվարի 12-ի համարում

Հարցում
website by Sargssyan